Facebook insight的数据如下:

从上图可以看出直接在Facebook上传视频的效果要比从YouTube上转载效果好很多。 无论是关于Post Stories, Post Consumptions,还是Post Reach,以及粉丝到达比率(% Fans Reach)。 这里要和大家解释2个名词,一个是Post Stories,另外一个为 Post Consumptions.

Post Stories: 这个就是Facebook上的tag.就是你的名字出现在别人的News Feed,如下图:

Post Consumptions:发布一个帖子或者信息之后,有多少人参与(如:Clicks,Comments,Shares. Photo Views, Link Clicks, Photo Views, Video Plays)。

此处的Post Consumptions 不包括Post Stories。

造成这个原因或许是因为以下几个因素:

1、用户的鼠标一旦滑过视频,Facebook的视频就显示为默认播放。所以这能立马抓住用户的注意力,而一个视频一旦得到更多的关注,就更有可能,或者说时间就能越长的停留在News Feed 上。这也就能导致更多的like,comment,和view reach!

2、在Facebook上直接放原生的视频,下面有展示view 数量(当然转载的YouTube也有)这样会驱动更多的人去观看视频。

如第一点说的原生的Facebook视频要比转载YouTube要强,那么越多的view 就会影响更多的人去观看。我们在YouTube上也可以看到,这个暗示,就是这个视频被多少人观看过。

3、直接在Facebook上上传的视频无论是尺寸大小还是观看的视觉都要比YouTube要显眼。这肯定也会比YouTube更能吸引用户的注意。

Facebook帖子 VS Facebook视频

这里的问题是:在Facebook上发布的帖子与在 Facebook上发布的视频哪个效果更好?

这里的样本还是一样,100个帖子和100个视频为例子,都是在一定的时期(时间相互交替更新)分析的指标还是从下面几个要素来分析:

Post Stories, Post Consumptions,Post Reach,以及粉丝到达比率(% Fans Reach)。

从Facebook insight中导出数据指标,我们可以得到下面这个这个表格:

我们看一下这个表格的第一行和第三行: Facebook (视频) 和 Photos

在Post Stories上,这个2个指标都差不多。但是在Post Consumptions和在% Fans Reach,这两个指标就差很多。 所以我们又可以得出结论:总体上来说在Facebook上发布的视频效果要比在Facebook 上发布图片的效果要好。

 长视频 VS 短视频

上面说了,原生态的视频要比YouTube的转载视频表现的要好,也比Facebook发布的帖子效果要好。所以这里的问题是,在Facebook上到底是发布长视频好还是短视频好? 还是从下面几个数据指标来判断,需要再次强调的是,这里的样本还是一样,100个帖子和100个视频为例子,都是在一定的时期(时间相互交替更新)。

在这上面,总共有八个视频,其中三个视频在20秒之内,5个视频在3分钟之内,所以我们可以把他分为两部分,一部分是短视频,一部分是长视频。

我们看Reach和View这两个数据指标,我们发现长视频的平均Reach率和观看率都要比短视频的效果要好。这里可能是因为Facebook认为,长视频的资源更少,所以给予他更多的倾斜。

所以如果你要得到更多的Reach和Impression,那么请选择发布在时长三分钟左右的视频。

我们来看一下用户的参与度方面。我们发现长视频的效果也要比短视频的效果稍微要好一点。再次说明长视频可以带来更多的Reach和Impression。

需要特别说明的是,上述这些例子,只是在Facebook insight中取了一个平均值。并不是说所有的都是这样的,只是总体上是这样的一个数据表现,因为不同的视频,相应就会有不同的内容,不同的内容导致不同的Reach和Impression,即使有很多短视频,一样要比长视频表现要好。